第4章 负向情绪 (第3/3页)
绪？”季诚面露疑惑之色，“那是什么意思？看了那个广告的人会觉得不开心，所以不会来买？”
“季总说的这个是负面情绪，通常是比较直接的反馈。就像是一部电影，有人看了喜欢，有人看不喜欢，广告也一样。我说的负向情绪，属于效价维度的概念。”
魏宏思尽量直白地进行解释，“简单地说，就是看了方案B广告的人，表面上觉得好，但在潜意识中却觉得不好，最终影响到购买决定。”
季诚半信半疑：“可我们公司很多人都看过那个广告，没有这种感觉啊。”
“问题就在这里。潜意识中的负向情绪，在主观上是感受不到的，但是会不断地累积，当达到一定的程度后，就会表现为强烈地抵触心理，并体现在言行当中。”
“哦！”季诚缓缓点了下头，“就是量变引起质变？”
“可以这么理解。”
“那你说的这个情况，可以验证出来吗？”
“可以是可以，但我不建议这么做。受试者对产品的抵触情绪一旦形成，就像是执念一样很难回转，而且不但自己不去购买，还会向身边的人传播这种观念。”
虽然知道有可能是徒劳，魏宏思还是解释了一下，希望能将影响降到最低。因为对于季诚来说，这件事极为重要，他不亲自验证一下肯定不会放心。
“好，我知道了。”季诚点点头，“那这个负向情绪，它是怎么产生的？”
魏宏思说：“目前还不清楚，必须对方案B的内容本身进行分析，我需要获得授权。”
陆佳琪立时会意：“季总，这需要您再发一个委托，魏工才好使用公司的相关资源。”
“哦，那是必须的。”季诚沉吟了一下，“今天时间有点来不及了，明天早上吧，我和陆总再签一份合同。”
魏宏思知道他所谓的来不及只是托辞，也猜到他打算干什么，却没办法阻止。
不过季诚要做验证，受试者毕竟有限，远不能和全面投放的广告观众相比，就由他去吧。
谈定之后，季诚便即告辞，陆佳琪陪他一起去了会议室。
魏宏思则直接回了16层。在工位上坐了好一会，才看到何峰面色不善地回来了，不禁有些诧异。
这家伙该不会一直在会议室里坐着吧？